Trong kỷ nguyên kết nối liên tục, Quan hệ công chúng (PR) đã trở thành công cụ không thể thiếu để xây dựng hình ảnh, tạo dựng niềm tin và duy trì mối quan hệ với công chúng. Dù bạn là sinh viên, chuyên viên hay nhà quản lý, sách luôn là nguồn tri thức quý giá, mang đến cả lý thuyết nền tảng lẫn kinh nghiệm thực tiễn. Cùng Tiki Blog khám phá những cuốn sách hay về quan hệ công chúng, giúp bạn chinh phục lĩnh vực đầy thử thách nhưng cũng vô cùng hấp dẫn này.
Những điểm chính:
- Đọc sách là yêu cầu tất yếu giúp người làm PR cập nhật xu hướng, học hỏi kinh nghiệm và mài giũa tư duy chiến lược sắc bén.
- Danh sách 10 cuốn sách bao quát kiến thức từ nền tảng cho người mới bắt đầu đến chiến lược nâng cao cho chuyên gia.
- Các đầu sách được chọn lọc cung cấp nhiều case study thực tế về xử lý khủng hoảng, sáng tạo chiến dịch và xây dựng thương hiệu.
- PR được nhấn mạnh là công cụ xây dựng thương hiệu cốt lõi, có vai trò chiến lược và tạo dựng niềm tin hiệu quả hơn quảng cáo.
- Ngoài kiến thức chuyên môn, sách còn hướng dẫn nghệ thuật PR bản thân, giúp xây dựng uy tín và thương hiệu cá nhân trong ngành.
1. Tại sao người làm PR chuyên nghiệp cần liên tục đọc sách?
Ngành Quan hệ công chúng luôn liên tục thay đổi mỗi ngày. Một chiến lược hiệu quả hôm nay có thể trở nên lỗi thời vào ngày mai. Vì vậy, việc đọc sách được yêu cầu tất yếu để duy trì sự sắc bén và tính cạnh tranh trong nghề.
1.1. Cập nhật xu hướng và kiến thức mới
Thế giới truyền thông kỹ thuật số, mạng xã hội và hành vi của công chúng luôn biến đổi. Sách, đặc biệt là các ấn phẩm mới, cung cấp những góc nhìn cập nhật về các công cụ, nền tảng và xu hướng ngành PR mới nhất. Đọc giúp bạn không bị tụt hậu và luôn sẵn sàng thích ứng với môi trường làm việc năng động.
1.2. Học hỏi từ kinh nghiệm của các chuyên gia hàng đầu
Những cuốn sách PR hay nhất được chắp bút bởi các bậc thầy trong ngành, người đã trải qua vô số chiến dịch thành công và cả thất bại cay đắng. Việc đọc sách cho phép bạn tiếp cận kho tàng kinh nghiệm, các case study thực tế và bài học xương máu mà không cần phải tự mình trải qua.
1.3. Mài giũa tư duy chiến lược và sáng tạo
Đọc sách còn là quá trình rèn luyện tư duy. Những phân tích sâu sắc, ý tưởng đột phá trong sách kích thích khả năng sáng tạo, giúp bạn nhìn nhận vấn đề từ nhiều góc độ và xây dựng chiến lược PR toàn diện, hiệu quả và khác biệt hơn.
2. Top 10 cuốn sách hay về quan hệ công chúng không thể bỏ lỡ
Dưới đây là danh sách cuốn sách hay về quan hệ công chúng mà bất kỳ ai đam mê lĩnh vực này cũng nên có trên kệ sách của mình.
2.1. Tôi PR cho PR – Di Li
Điểm đặc biệt và giá trị nhất của Tôi PR cho PR chính là góc nhìn của tác giả Việt Nam, viết về bối cảnh PR tại Việt Nam. Tác giả Di Li, với kinh nghiệm thực chiến dày dặn, đã mang đến sách gần gũi, dễ hiểu và vô cùng thực tế. Sách không sa đà vào lý thuyết học thuật khô khan mà đi thẳng vào vấn đề nóng hổi của truyền thông Việt Nam.
Tác giả khéo léo phân tích cuộc khủng hoảng truyền thông đình đám đã từng xuất hiện trên mặt báo, từ The Voice, Vedan đến câu chuyện của Nick Vujicic. Qua đó, sách làm rõ khái niệm thường bị hiểu lầm như “PR đen” và phân biệt rạch ròi giữa PR với quảng cáo hay scandal. Đây là sách hay về quan hệ công chúng cho người mới bắt đầu tuyệt vời để có cái nhìn đúng đắn về nghề.
2.2. Phong cách PR chuyên nghiệp – Jordan Whitney và Jennifer Geery
Nếu bạn cần cẩm nang “cầm tay chỉ việc”, Phong cách PR chuyên nghiệp chính là câu trả lời. Cuốn sách đi sâu vào quy trình làm việc hàng ngày của chuyên viên PR, từ việc viết thông cáo báo chí, tổ chức sự kiện, đến cách làm việc hiệu quả với giới truyền thông. Đây là sách mang tính ứng dụng cao, cung cấp kiến thức nền tảng vững chắc.
Nội dung sách được trình bày một cách logic, dễ hiểu, giúp độc giả, đặc biệt là các bạn sinh viên và người mới vào nghề, hình dung rõ ràng về công việc mình làm. Tác phẩm như lớp học PR thu nhỏ, nơi bạn được trang bị những kỹ năng và phương pháp cụ thể để có thể áp dụng ngay vào công việc thực tế, giúp bạn tự tin hơn trên con đường sự nghiệp.
2.3. Nghề thuyết phục – Chuyện đời – Chuyện nghề của bậc thầy PR – Harold Burson
Được viết bởi Harold Burson, người được PRWeek vinh danh là “nhân vật có ảnh hưởng nhất ngành PR thế kỷ 20”, cuốn hồi ký này được ví là pho sử sống động của ngành. Burson kể lại hành trình sự nghiệp lẫy lừng của mình, lồng ghép vào đó là bài học vô giá về xử lý khủng hoảng truyền thông.
Bạn sẽ được sống lại những case study kinh điển như vụ khủng hoảng Tylenol hay sự thất bại của “New Coke”. Qua đó, Burson đúc kết các nguyên lý vượt thời gian về quản trị khủng hoảng, đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp. Đây là cuốn sách bắt buộc phải đọc cho ai muốn vươn tới đỉnh cao trong sự nghiệp Quan hệ công chúng.
2.4. 100 Ý Tưởng PR Tuyệt Hay – Jim Blythe
Sáng tạo là linh hồn của PR và 100 ý tưởng PR tuyệt hay chính là nguồn nhiên liệu vô tận cho sự sáng tạo đó. Cuốn sách trao cho bạn 100 “vũ khí” ý tưởng cụ thể, từ những chiến thuật du kích chi phí thấp đến các chiến dịch quy mô lớn, phù hợp với mọi loại hình tổ chức từ thương mại đến phi lợi nhuận.
Mỗi ý tưởng đều được trình bày ngắn gọn, súc tích và kèm theo những gợi ý thực tiễn. Cuốn sách này giống như bộ não sáng tạo mà bạn có thể tham khảo bất cứ khi nào cạn kiệt ý tưởng. Đồng thời, khuyến khích người làm PR dám nghĩ dám làm, chấp nhận rủi ro để tạo ra các chiến dịch độc đáo và có sức ảnh hưởng mạnh mẽ.
2.5. PR và những lầm tưởng – Rich Leigh
Với giọng văn hóm hỉnh, thẳng thắn và có phần ngông, Rich Leigh đã bóc trần 18 lầm tưởng phổ biến nhất về thế giới PR hiện đại. Cuốn sách này không tô hồng nghề nghiệp mà chỉ ra những góc khuất, thực trạng khiến ngành Quan hệ công chúng đôi khi bị biến tướng thành công cụ tiếp thị thực dụng và xô bồ.
PR và những lầm tưởng là lời cảnh tỉnh cần thiết, giúp người đọc, đặc biệt là người trẻ, có một cái nhìn tỉnh táo và đa chiều về ngành. Sách trả lời những câu hỏi gai góc về đạo đức nghề nghiệp, mặt tối của PR và cách để làm PR hiệu quả, chân chính trong bối cảnh mới. Đây là sách hay về quan hệ công chúng giúp bạn giữ được “lửa nghề” và đi đúng hướng.
2.6. Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả – Anne Gregory
Đây là sách giáo khoa chuẩn mực và toàn diện về quy trình hoạch định, quản lý một chiến dịch PR từ A đến Z. Anne Gregory đã hệ thống hóa kiến thức bài bản, từ bước nghiên cứu, phân tích ban đầu, xác lập mục tiêu, xác định công chúng, cho đến xây dựng chiến lược, chiến thuật và cuối cùng là đo lường, đánh giá.
Quyển sách này cực kỳ hữu ích cho các chuyên viên PR và nhà quản lý muốn nâng cao kỹ năng hoạch định chiến lược PR. Sách cung cấp công cụ và khuôn khổ làm việc rõ ràng, giúp bạn kiểm soát các sự kiện thay vì bị chúng cuốn đi. Nếu bạn muốn xây dựng những chiến dịch có cấu trúc chặt chẽ và mang lại hiệu quả cao, đây là tài liệu không thể bỏ qua.
2.7. Inbound PR – Dịch chuyển hoạt động PR theo mô hình Inbound – Iliyana Stareva
Trong kỷ nguyên số, PR không thể đứng ngoài cuộc chơi của content marketing và dữ liệu. Inbound PR là cuốn sách tiên phong, chỉ ra cách kết hợp sức mạnh của nội dung, công nghệ và các công cụ đo lường để tối ưu hóa hiệu quả PR. Mô hình này tập trung vào việc tạo ra giá trị để thu hút công chúng tự nhiên và hiệu quả hơn.
Cuốn sách cung cấp khuôn khổ rõ ràng để xây dựng thương hiệu, tạo ra khách hàng tiềm năng chất lượng và quan trọng nhất là theo dõi được tỷ suất lợi nhuận trên đầu tư (ROI) của các hoạt động PR. Đây là sách hay về quan hệ công chúng thực chiến dành cho ai muốn hiện đại hóa tư duy và phương pháp làm việc của mình, bắt kịp với xu thế của thế giới.
2.8. Thôi miên bằng ngôn từ – Joe Vitale
Mặc dù không phải là sách thuần về PR, Thôi miên bằng ngôn từ lại là một vũ khí bí mật cho bất kỳ ai làm trong ngành truyền thông. Sức mạnh của PR nằm ở khả năng thuyết phục, và ngôn từ chính là công cụ để thực hiện điều đó. Joe Vitale chỉ ra cách sử dụng từ ngữ để chạm đến cảm xúc, khơi gợi hành động và tạo ra sự kết nối sâu sắc với công chúng.
Sách này dạy bạn cách viết thông cáo báo chí, bài phát biểu, nội dung mạng xã hội… một cách lôi cuốn và có sức ảnh hưởng. Nắm vững nghệ thuật “thôi miên bằng ngôn từ” giúp thông điệp của bạn được lắng nghe cũng như được ghi nhớ và lan tỏa, nâng tầm hiệu quả cho mọi chiến dịch PR.
2.9. Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi – Al Ries và Laura Ries
Được viết bởi hai huyền thoại marketing Al Ries và Laura Ries, cuốn sách này đưa ra luận điểm táo bạo và có sức ảnh hưởng lớn: Trong kỷ nguyên hiện đại, thương hiệu được xây dựng bằng PR, chứ không phải quảng cáo. Quảng cáo chỉ có vai trò duy trì thương hiệu sau khi đã được PR thiết lập trong tâm trí công chúng.
Sách phân tích hàng loạt case study thành công và thất bại của các thương hiệu lớn để chứng minh cho luận điểm của mình. Tác phẩm này thay đổi hoàn toàn tư duy về mối quan hệ giữa PR và quảng cáo, khẳng định vai trò chiến lược của PR trong việc xây dựng thương hiệu.
2.10. Nghệ thuật PR bản thân – Austin Kleon
PR không chỉ dành cho doanh nghiệp mà còn cho chính mỗi cá nhân. Nghệ thuật PR bản thân (tên gốc: Show Your Work!) của Austin Kleon hướng dẫn chúng ta cách chia sẻ công việc, quá trình sáng tạo của mình để thu hút người cùng chí hướng và xây dựng cộng đồng xung quanh mình. Đây chính là bản chất của xây dựng thương hiệu cá nhân.
Sách này không dạy bạn cách tự quảng cáo một cách khoe mẽ. Thay vào đó, sách khuyến khích sự chia sẻ chân thành, cởi mở và đều đặn. Đối với người làm trong ngành PR, việc xây dựng thương hiệu cá nhân uy tín là vô cùng quan trọng. Tác phẩm này cung cấp những phương pháp đơn giản nhưng hiệu quả để bạn tự “PR” cho chính mình tinh tế và bền vững.
3. Bí quyết chọn mua sách PR phù hợp với bạn
Giữa rất nhiều đầu sách hay, làm thế nào để chọn được cuốn sách phù hợp nhất? Hãy cân nhắc một vài tiêu chí sau:
3.1. Xác định mục tiêu và trình độ hiện tại
Bạn là người mới bắt đầu cần kiến thức nền tảng hay chuyên gia đang tìm kiếm tư duy chiến lược nâng cao? Nếu mới bắt đầu, hãy chọn những cuốn như Tôi PR cho PR hay Phong cách PR chuyên nghiệp. Nếu muốn nâng cao, Nghề thuyết phục hay Inbound PR sẽ là lựa chọn tuyệt vời.
3.2. Đọc review và đánh giá từ cộng đồng
Trước khi quyết định mua, hãy dành thời gian đọc các bài đánh giá trên các nền tảng uy tín như Goodreads hay ngay tại phần bình luận sản phẩm trên Tiki. Những chia sẻ từ người đọc trước sẽ cho bạn cái nhìn khách quan về nội dung, văn phong và giá trị thực tiễn của cuốn sách.
3.3. Ưu tiên sách có case study thực tế
Lý thuyết trở nên dễ hiểu và đáng nhớ hơn rất nhiều khi được minh họa bằng những ví dụ, case study thực tế. Những cuốn sách có nhiều phân tích tình huống cụ thể giúp bạn dễ dàng liên hệ và áp dụng kiến thức vào công việc của mình hơn.
4. Mua sách quan hệ công chúng chính hãng, giá tốt ở đâu?
Để đảm bảo tiếp thu trọn vẹn kiến thức tinh hoa từ các tác giả, việc lựa chọn sách chính hãng với chất lượng in ấn tốt là vô cùng quan trọng. Tiki.vn tự hào là địa chỉ tin cậy của hàng triệu người yêu sách, mang đến cho bạn trải nghiệm mua sắm an tâm và tiện lợi.
Tại Tiki, bạn sẽ tìm thấy đầy đủ các đầu sách hay về quan hệ công chúng được đề cập trong bài viết này và hàng ngàn đầu sách chuyên ngành khác. Chúng tôi cam kết 100% sách chính hãng, có nguồn gốc rõ ràng. Đặc biệt, với dịch vụ giao nhanh, bạn không phải chờ đợi lâu để bắt đầu hành trình khám phá tri thức của mình.
5. Các câu hỏi thường gặp về sách quan hệ công chúng
5.1. Người mới bắt đầu nên đọc sách PR nào trước?
Đối với người mới bắt đầu, Tôi PR cho PR của tác giả Di Li là lựa chọn lý tưởng vì sách cung cấp bối cảnh và ví dụ rất gần gũi với Việt Nam. Bên cạnh đó, Phong cách PR chuyên nghiệp cho bạn bộ khung kiến thức nền tảng vững chắc về các công việc hàng ngày.
5.2. Làm sao để áp dụng kiến thức từ sách PR vào thực tế?
Hãy đọc một cách chủ động: Ghi chú lại những ý tưởng tâm đắc, liên hệ với các tình huống công việc bạn đã gặp. Thảo luận nội dung sách với đồng nghiệp hoặc bạn bè cùng ngành. Đặc biệt, hãy mạnh dạn thử áp dụng ý tưởng nhỏ từ sách vào một dự án thực tế để kiểm chứng hiệu quả.
5.3. Sách có giúp tôi xử lý khủng hoảng truyền thông không?
Cuốn Nghề thuyết phục của Harold Burson là kho tàng về các bài học xử lý khủng hoảng truyền thông kinh điển. Đọc và phân tích các case study trong sách giúp bạn xây dựng tư duy phản ứng và chiến lược cần thiết khi đối mặt với khủng hoảng.
Xem thêm:
- Top 10 sách sinh viên luật kinh tế nên đọc 2025
- Review sách Tâm lý học về tiền: 20 bài học thấu hiểu tiền và tự do
- Top 10+ sách của doanh nhân Việt Nam nên đọc 2025
Quan hệ công chúng là hành trình không có điểm kết thúc, lĩnh vực đòi hỏi sự học hỏi và trau dồi không ngừng. 10 cuốn sách trên đây là những người thầy uyên bác sẵn sàng chỉ lối cho bạn trên con đường chinh phục nghệ thuật xây dựng và gìn giữ niềm tin. Hy vọng bạn tìm thấy những cuốn sách tâm đắc và bắt đầu hành trình tri thức của riêng mình nhé!
