Đôi nét về Al Ries
|
Tác giả Al Ries |
|
Al Ries là một huyền thoại marketing người Mỹ, người đã hồi sinh học thuyết Định vị (Positioning) - một khái niệm mang tính cách mạng, đã làm thay đổi tư duy tiếp thị trên toàn thế giới. Ông đã chỉ ra rằng, cuộc chiến marketing thực sự không diễn ra trên thị trường, mà diễn ra trong một chiến trường duy nhất: tâm trí của khách hàng.
Phong cách sáng tác của Al Ries
Tư duy của Al Ries được thể hiện rõ qua phong cách viết thẳng thắn, rõ ràng, logic và mang tính quy luật. Ông không sử dụng lối văn hoa mỹ mà đi thẳng vào vấn đề, đưa ra những định luật, nguyên tắc và chứng minh bằng các case study kinh điển như Coca-Cola vs. Pepsi, IBM, Microsoft,... Sách của ông giống như những cuốn cẩm nang chiến lược, rõ ràng và đầy tính ứng dụng.
Các chủ đề cốt lõi mà ông khai thác bao gồm định vị (Positioning), Chiến lược marketing (Marketing Warfare) và sức mạnh của sự tập trung (Focus). Tư duy của ông chịu ảnh hưởng sâu sắc từ các chiến lược gia quân sự vĩ đại như Carl von Clausewitz kết hợp với kinh nghiệm thực chiến hàng chục năm tư vấn cho các tập đoàn lớn nhất thế giới, tạo nên một hệ thống lý luận sắc bén và vượt thời gian.
Sự nghiệp sáng tác của Al Ries
Sự nghiệp của Al Ries là một hành trình định hình nên ngành marketing hiện đại.
-
Giai đoạn hình thành ý tưởng: Sau khi bắt đầu sự nghiệp ở General Electric, Al Ries đã thành lập công ty quảng cáo riêng tại New York. Chính tại đây, ông cùng cộng sự Jack Trout phát triển khái niệm đột phá về "Định vị".
-
Giai đoạn bùng nổ: Năm 1972, Al Ries và Jack Trout gây chấn động ngành quảng cáo với loạt bài báo về "Kỷ nguyên Định vị" trên tạp chí Advertising Age. Đến năm 1981, họ xuất bản cuốn sách "Positioning: The Battle for Your Mind".
-
Giai đoạn phát triển: Cùng với Jack Trout, ông tiếp tục cho ra đời những cuốn sách nền tảng khác như “Marketing Warfare” và “The 22 Immutable Laws of Marketing” xây dựng nên một hệ thống lý luận marketing hoàn chỉnh.
-
Giai đoạn tiếp nối: Sau này, ông hợp tác cùng con gái là Laura Ries, thành lập công ty tư vấn Ries & Ries và tiếp tục đóng góp cho ngành với những cuốn sách khác có ảnh hưởng lớn như “The 22 Immutable Laws of Branding”.
Các tác phẩm nổi bật của Al Ries
Đây là những cuốn sách "gối đầu giường" mà bất kỳ ai làm kinh doanh và marketing cũng nên đọc.
|
Tên tác phẩm |
Mô tả ngắn |
Giá bán tham khảo |
|
“Định vị” đặt nền móng cho lý thuyết "định vị" trong marketing, giúp các doanh nghiệp xây dựng hình ảnh và vị trí trong tâm trí khách hàng. Tác phẩm kinh điển này được dịch ra hơn 20 ngôn ngữ, luôn nằm trong top sách marketing bán chạy nhất và được giảng dạy tại các trường kinh doanh hàng đầu thế giới. |
199.000 VNĐ |
|
|
22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing (The 22 Immutable Laws of Marketing) |
Cuốn sách đã hệ thống hóa các quy luật cốt lõi về tiếp thị, dễ hiểu, dễ áp dụng, tránh sai lầm trong chiến lược kinh doanh. Đây được xem là sách gối đầu giường cho các nhà marketing và nhiều năm liên tiếp chiếm vị trí best-seller trong ngành. |
78.000 VNĐ |
|
Tập trung hay là chết (Focus: The Future of Your Company Depends on It) |
Tác phẩm trình bày chiến lược tập trung duy nhất giúp doanh nghiệp phát triển bền vững, với nhiều ví dụ thực tiễn, đánh dấu phong cách chuyên biệt của Al Ries. |
Đang cập nhật |
|
Cuốn sách đưa ra chiến thuật phòng thủ, tấn công du kích trong marketing, được ví như "Binh pháp Tôn Tử" cho giới marketing, nằm trong top bán chạy và là tài liệu giảng dạy chính thức trên thế giới. |
179.000 VNĐ |
|
|
Bottom-Up Marketing |
“Bottom-Up Marketing” phân tích chiến lược tiếp thị xuất phát từ thực tiễn, giúp doanh nghiệp phát triển hiệu quả từ dưới lên trên. Cuốn sách bao gồm nhiều case-study thành công nổi tiếng và là sách tham khảo tiêu chuẩn của các chuyên gia marketing. |
Không kinh doanh |
|
The Fall of Advertising and the Rise of PR |
Tác phẩm giải thích sự thay đổi xu hướng truyền thông hiện đại, nhấn mạnh vai trò của PR trong xây dựng thương hiệu thay cho quảng cáo truyền thống. Sách trở thành bestseller quốc tế và nhận nhiều giải thưởng lớn về xuất bản lĩnh vực marketing. |
Không kinh doanh |
|
Tác phẩm phân tích mâu thuẫn giữa hai nhóm lãnh đạo chủ chốt trong doanh nghiệp: Các nhà quản lý tư duy logic và các nhà marketing thiên về trực giác, hình ảnh. Sách chỉ ra rằng sự khác biệt này là nguyên nhân khiến nhiều chiến lược thương hiệu thất bại, đồng thời hướng dẫn cách dung hòa hai tư duy để tạo nên sức mạnh chiến lược thống nhất trong tổ chức. |
189.000 VNĐ |
|
|
Horse Sense |
“Horse Sense” phân tích các quy tắc vận dụng marketing thực tiễn, giúp doanh nghiệp nhận diện và áp dụng đúng chiến lược trong môi trường thay đổi. |
Không kinh doanh |
|
The Origin of Brands |
Tác phẩm bàn về tiến hóa thương hiệu và cách các doanh nghiệp thích nghi, sáng tạo trong thời đại cạnh tranh mới. Được nhiều CEO, marketer toàn thế giới đánh giá cao. |
Không kinh doanh |
|
The 11 Immutable Laws of Internet Branding |
Cuốn sách này trình bày các nguyên tắc cơ bản trong việc xây dựng thương hiệu trên Internet, giúp bắt kịp những xu hướng truyền thông số, được nhiều startup, doanh nghiệp sử dụng làm kim chỉ nam. |
Không kinh doanh |
Các tác phẩm nổi bật của Al Ries
Thành tựu và dấu ấn để lại của Al Ries
Di sản của Al Ries đã làm thay đổi tư tưởng ngành marketing và được công nhận rộng rãi trên toàn cầu.
-
Phát triển khái niệm "Positioning": Khái niệm này đã được Advertising Age công nhận là một trong những ý tưởng marketing quan trọng nhất thế kỷ 20.
-
Nhà tư vấn cho các tập đoàn toàn cầu: Ông đã tư vấn chiến lược cho nhiều công ty lớn trên thế giới.
-
Tác giả Best-seller toàn cầu: Sách của ông được dịch ra hàng chục ngôn ngữ, bán được hàng triệu bản và trở thành tài liệu giảng dạy bắt buộc trong nhiều trường đại học kinh doanh hàng đầu.
Đặt mua các tác phẩm của Al Ries tại Tiki ngay hôm nay
Tiki tự hào là kênh mua hàng trực tuyến uy tín, cam kết mang đến cho bạn những sản phẩm chất lượng chính hãng với mức giá ưu đãi cùng vô vàn mã khuyến mãi hấp dẫn. Bạn có thể dễ dàng tìm mua các tác phẩm của tác giả Al Ries tại Tiki.vn hoặc trên ứng dụng Tiki với dịch vụ giao hàng nhanh chóng và tiện lợi. Cùng Tiki khám phá những tri thức quý giá bạn nhé.
