Combo Sách “Học Marketing & Sáng Tạo Từ Case Study Hay” (5 Cuốn)

“Đừng nghe những điều họ nói, nhìn vào những điều họ làm!” - đó chính là nguyên tắc học hỏi hiệu quả nhất. “Đi tắt đón đầu” ngay với bộ 5 bí kíp chính-chủ từ những tập đoàn dẫn đầu thế giới trong mảng marketing & sáng tạo:

[1] Thiết kế để tăng trưởng - viết bởi David Butler, Phó Chủ tịch phụ trách đổi mới sáng tạo & thiết kế của The Coca-Cola Company

Tựa sách chính-chủ từ Phó Chủ tịch David Butler giải thích cách Coca-Cola lên chiến lược và thực thi yếu tố quan trọng nhất của marketing và sáng tạo: thiết kế (design). Bạn sẽ hiểu nền tảng chiến lược và vận hành đằng sau những chiến lược đình đám như “In tên trên lon” hay cách “thiết kế âm nhac” ứng dụng trong các dịp World Cup của Coca-Cola.

Trích đoạn:

"Quyển sách là một minh họa tuyệt vời cho văn hoá học hỏi trong suốt 128 năm lịch sử của Coca-Cola. Bạn sẽ tìm thấy trong quyển sách 10 bài học cốt lõi mà Coke đã học được từ cộng đồng startup và cách chúng tôi ứng dụng vào công việc hàng ngày ra sao. Và quyển sách cũng hé lộ những bí quyết kinh doanh độc đáo đã giúp Coke liên tục phát triển bền vững và xây dựng nhiều thương hiệu tỷ-đô. Quyển sách này sẽ là một đóng góp của Coke cho xu hướng phát triển bền vững và quá trình làm tươi mới thế giới."

[2] Hiểu số để tăng số - Bí quyết sống sót trong kỷ nguyên digital viết bởi Ogilvy & Mather, Tập đoàn sáng tạo hàng đầu thế giới

"We sell or else!" (tạm dịch: “Không bán được hàng thì quên đi!”) là tôn chỉ sáng tạo của David Ogilvy, người được mệnh danh là cha đẻ của ngành quảng cáo sáng tạo hiện đại. Ở thế kỷ 20, bạn cần một sản phẩm tốt, một ít sáng tạo và ngân sách để làm truyền thông marketing là có thể bán được hàng. Nhưng ở thế kỷ 21 - kỷ nguyên của digital, để bán hàng và tồn tại, bạn cần nhiều hơn thế và kỹ năng tương tác với dữ liệu (data) là không thể thiếu.

David Ogilvy có lẽ là chuyên gia sáng tạo hiếm hoi xuất thân từ nghiên cứu thị trường, và điều làm Ogilvy khác biệt chính là sự hiệu quả trong sáng tạo. Trong thế kỷ 21, tiếp nối tư duy "sáng tạo vị mục tiêu" đó, tập đoàn Ogilvy & Mather đã đúc kết một công thức thành công để bất kỳ ai cũng có thể "sống chung" với dữ liệu (data). Trong thời buổi mà dữ liệu (data) luôn được nhắc đến rất “đao to búa lớn”, tập đoàn Ogilvy tin rằng có một "công thức thành công" chung cho những thương hiệu hàng đầu như Coca-Cola, Cisco đến các startup mới (thậm chí chưa) thành lập.

[3] The Account Story - viết bởi chị Lâm Hồng Lan, Training Leader của Tập đoàn Ogilvy tại Việt Nam

Một trong những tác phẩm thuần Việt đầu tiên về ngành Quảng cáo và vị trí Account - do chị Lâm Hồng Lan, người thuộc thế hệ đầu tiên của quảng cáo Việt Nam. Quyển sách gồm chia thành nhiều chương nhỏ với những luận điểm rõ ràng đi kèm nhiều trải nghiệm để diễn giải, được viết với tiết tấu nhanh như chính guồng quay của ngành Quảng cáo - tập trung vào chia sẻ cận cảnh về tư duy, tác phong, quy trình hoạt động và công việc hàng ngày của ngành Quảng cáo ở tiêu chuẩn chuyên nghiệp hàng đầu - đúc kết từ những năm tháng chị Lan làm việc tại các tập đoàn hàng đầu như Ogilvy (WPP), BBDO (Omnicom), McCann-Erickson (InterPublic), Venus (Publicis)…

[4] Quảng cáo không nói láo - viết bởi anh Hồ Công Hoài Phương, Group Planning Director - Dentsu Brand Agencies

Quyển sách giúp bạn “đi tắt” vào thế giới quảng cáo khoa học và hiệu quả, tóm gọn 10 năm đọc - học - nghiên cứu và trải nghiệm liên tục của anh Phương Hồ. Tất cả những lý thuyết và chiến lược đều được gạn lọc qua trải nghiệm nghề nghiệp, đặc biệt là minh hoạ bằng những ví dụ rất thuần Việt để bạn hiểu rõ những câu chuyện marketing & sáng tạo thú vị quanh ta.

Độc giả Cười Một Răng từ Hà Nội nhận xét: "Cuốn sách phải nói là đáng để đọc, kể cả có làm quảng cáo hay không. Những câu chuyện trong sách rất thân thuộc với người Việt như Omo, Hảo hảo... từ đó rất dễ nhớ và gần gũi."

[5] WhatElse 3 - Nói nhiều làm nhiều

Quyển thứ 3 của WhatElse, ấn phẩm thường kỳ về ngành sáng tạo & marketing do Sói Ăn Chay-Huỳnh Vĩnh Sơn biên soạn. Trong ấn phẩm này, bạn sẽ được gặp nhiều câu chuyện chi tiết và chính-chủ từ những chiến dịch đình đám như Castrol Trường Giang, Điện Máy Xanh, Vinamilk, Apple… Đọc từ tâm thế “người trong cuộc” trực tiếp bắt tay vào thực hiện để đúc rút những bài học chẳng thể nhìn-từ-bên-ngoài.

MẤY NGƯỜI ĐỌC RỒI NÓI GÌ?

- "Phú thích WhatElse ở sự hài hước, gần gũi và tạo cảm hứng, dễ đọc, dễ hiểu, dễ vào. WhatElse có khả năng “đào” ra rất nhiều cao nhân vốn hiếm gặp khó tìm, viết ra những nội dung chất lượng và góc nhìn mới lạ. Đọc WhatElse có lúc cảm giác như mình đang ngồi quán vỉa hè uống cafe ăn bánh cuốn “tám” truyện cùng những người hay ho vậy!" - Anh Lưu Vĩnh Phú, Head of Research - Vinamilk

- “Dân marketing nay đã có truyện tranh nè – và quyển đó mang tên là WhatElse. Hình đẹp, chữ hay, dàn gọn gàng khiến mình hồi hộp và lâng lâng như lúc bé phải kiếm góc hiên cạnh nhà sách để đọc ngay cuốn truyện Conan mới phát hành. WhatElse là một công trình chất lượng, tử tế, một Doraemon với mỗi mục đều có “bảo bối”, từng mẩu chuyện hay ho về sáng tạo và kinh doanh từ Đông sang Tây.” - Anh Phúc Lê, Brand Development Manager, X-Men (Marico Ltd)

- "Không dừng lại ở truyền thông tiếp thị, #WHATELSE là tạp chí sáng tạo. Sáng tạo bắt nguồn từ những cải tiến nhỏ. Cải tiến cái gì, ở đâu, do ai làm được các tác giả WhatElse móc ra... gương thần. Họ vén cho mọi người một viễn cảnh và phân tích vô cùng ấn tượng, đầy thách thức. Nhưng cuộc chiến nào không có vinh quang? Ai mà không muốn một lần chạm vương miện nghề sáng tạo!" - Nguyễn Nhật Nguyên - Biên kịch

Giá sản phẩm trên Tiki đã bao gồm thuế theo luật hiện hành. Bên cạnh đó, tuỳ vào loại sản phẩm, hình thức và địa chỉ giao hàng mà có thể phát sinh thêm chi phí khác như phí vận chuyển, phụ phí hàng cồng kềnh, thuế nhập khẩu (đối với đơn hàng giao từ nước ngoài có giá trị trên 1 triệu đồng).....

Tác giả: Nhiều Tác Giả

Combo Sách “Học Marketing & Sáng Tạo Từ Case Study Hay” (5 Cuốn)