Dấu Ấn Thương Hiệu: Tài Sản Và Giá Trị (Tập 2) - Hồn, Nhân Cách, Bản Sắc

Trong thời đại kinh tế thị trường ngày nay, việc ghi dấu một thương hiệu (brand/branding) là điều có ý nghĩa rất lớn thậm chí còn mang tính sống còn đối với một doanh nghiệp. Từ nhãn hiệu đến thương hiệu, đó là cả một quá trình “vinh thăng” cả về bề rộng lẫn chiều sâu. “Thương hiệu không phải là một chủ đề mang tính thuần tuý thủ tục pháp lý, đăng ký hành chính, tổ chức tiếp thị hay kỹ thuật quảng cáo và trình bày hình thức logo, bao bì mẫu mã mà bản thân nó là cả một “sự kiện xã hội - kinh tế văn hoá và tâm lý tổng thể”. Là một công trình nghiên cứu dày dặn, chuyên sâu; cuốn sách bên cạnh việc giới thuyết về lịch sử hình thành, vai trò và chức năng của thương hiệu đồng thời cũng đã đưa ra nhiều ví dụ tham khảo về những vụ chuyển nhượng và tận dụng hiệu quả “giá trị phi vật thể” này của các tập đoàn kinh tế nổi tiếng trên thế giới.

Sách thuộc kho sách cũ, sách tồn kho, không đổi trả. Khách hàng vui lòng cân nhắc trước khi mua.

Giá sản phẩm trên Tiki đã bao gồm thuế theo luật hiện hành. Bên cạnh đó, tuỳ vào loại sản phẩm, hình thức và địa chỉ giao hàng mà có thể phát sinh thêm chi phí khác như phí vận chuyển, phụ phí hàng cồng kềnh, thuế nhập khẩu (đối với đơn hàng giao từ nước ngoài có giá trị trên 1 triệu đồng).....

Tác giả: Tôn Thất Nguyễn Thiêm

Dấu Ấn Thương Hiệu: Tài Sản Và Giá Trị (Tập 2) - Hồn, Nhân Cách, Bản Sắc