Marketing Căn Bản.

Cuốn sách là phiên bản cô đọng của chương trình MBA marketing, thiết kế cho người không có bằng cấp chuyên sâu nhưng cần ứng dụng ngay vào thực tế kinh doanh. Don Sexton – giáo sư Columbia dày dạn kinh nghiệm – giúp bạn nắm vững từ nền tảng chiến lược đến checklist triển khai, với hướng dẫn dễ hiểu, bài tập cụ thể và minh họa từ các tập đoàn lớn đến doanh nghiệp nhỏ.

Tác giả

Don Sexton là giáo sư danh dự của Khoa Quản trị Kinh doanh, Đại học Columbia, với hơn 40 năm giảng dạy và giải thưởng “Distinguished Teaching Award”. Ông là sáng lập của Arrow Group & đã tư vấn cho GE, IBM, Pepsi, Pfizer…

Nội dung chính:

Với những hướng dẫn tỉ mỉ và những bảng tính dễ sử dụng, "Marketing căn bản" mang đến một cái nhìn thực tế về marketing và hỗ trợ tất cả những ai muốn tăng doanh thu, lợi nhuận, đồng tiền và RIO của doanh nghiệp mình. Dưới sự hướng dẫn của Don Sexton, bạn sẽ tự mình khám phá những chiến lược kinh doanh hiệu quả cũng như làm chủ chúng để tăng doanh thu, lợi nhuận, xây dựng thương hiệu và niềm tin của khách hàng.

Cuốn sách gồm các chủ đề trọng yếu:

Các khái niệm cơ bản: định nghĩa marketing, quy trình tiếp thị chiến lược, xác định khách hàng mục tiêu, phân khúc thị trường.
Chiến thuật triển khai: xây dựng thương hiệu, PR – truyền thông, digital marketing, guerrilla marketing, pricing…
Công cụ thực hành: checklist, worksheet đánh giá hiệu quả chiến dịch và ROI.
Phân tích số liệu: hiểu rõ các con số quan trọng trong marketing như ngân sách, doanh thu, lợi nhuận.
Ví dụ thực tế: các trường hợp từ Trump Organization, GE, ngành hàng tiêu dùng – minh họa sống động cho từng khái niệm .

Tính cập nhật của cuốn sách được thể hiện qua những kiến thức mới về marketing trong một thế giới phẳng, trong một thời đại mới, khi sự cạnh tranh ngày một khốc liệt thì marketing-mix không chỉ bó hẹp trong 4 Ps truyền thống.

Cuốn sách mang đến gì cho bạn?

Hệ thống kiến thức toàn diện như trong một khoá marketing MBA nhưng lược bỏ lý thuyết chỉ khó hiểu.
Công cụ thực tiễn & dễ áp dụng: checklist, bài tập giúp bạn tổ chức kế hoạch, đánh giá hiệu quả và triển khai nhanh.
Phù hợp đa đối tượng: sinh viên, chủ doanh nghiệp nhỏ, marketer non kinh nghiệm đều dễ tiếp cận.
Minh chứng bằng case study thực tế, giúp độc giả dễ hình dung cách triển khai trong tình huống thật.
Tư duy ROI và phân tích dữ liệu, giúp bạn đo lường và tối ưu chiến dịch hiệu quả.

“Marketing Căn Bản” là tài liệu thiết thực dành cho ai muốn hệ thống hóa kiến thức Marketing và triển khai ngay:

Bạn là sinh viên, marketer tay ngang hoặc chủ doanh nghiệp nhỏ cần hướng dẫn bài bản.
Cần nền tảng chiến lược marketing, áp dụng ngay, không muốn mất thời gian học lý thuyết dài.
Muốn công cụ cụ thể và minh họa thực tế, giúp trình bày kế hoạch hiệu quả với đội ngũ hoặc cấp trên.
Đánh giá hiệu quả qua ROI và số liệu, chứ không chỉ cảm nhận cảm tính.

Giá sản phẩm trên Tiki đã bao gồm thuế theo luật hiện hành. Bên cạnh đó, tuỳ vào loại sản phẩm, hình thức và địa chỉ giao hàng mà có thể phát sinh thêm chi phí khác như phí vận chuyển, phụ phí hàng cồng kềnh, thuế nhập khẩu (đối với đơn hàng giao từ nước ngoài có giá trị trên 1 triệu đồng).....

So sánh giá Sách Marketing Căn Bản (Tái bản)