Đôi nét về Philip Kotler
|
|
|
Philip Kotler là một trong những chuyên gia hàng đầu thế giới về tiếp thị, được mệnh danh là “cha đẻ của marketing hiện đại”. Ông là Giáo sư Marketing tại Đại học Northwestern, Hoa Kỳ, và là tác giả của nhiều cuốn sách kinh điển, đặc biệt nổi bật với tác phẩm “Marketing Management” (Quản trị Marketing). Tư tưởng của Philip Kotler đã định hình và phát triển các khái niệm marketing hiện đại, đồng thời có ảnh hưởng sâu rộng đến chiến lược kinh doanh của các doanh nghiệp trên toàn cầu.
Phong cách nghiên cứu và giảng dạy: Khoa học, ứng dụng và nhân văn
Philip Kotler nổi bật với cách tiếp cận marketing vừa logic vừa nhân văn, nhấn mạnh giá trị khách hàng, sự thấu hiểu nhu cầu, và xây dựng mối quan hệ lâu dài. Ông luôn kết hợp lý thuyết, công cụ thực tiễn và ví dụ từ doanh nghiệp để giúp sinh viên nắm vững tri thức và ứng dụng vào môi trường kinh doanh hiện đại.
-
Hệ thống hóa marketing thành khoa học: Kotler biến marketing từ nghệ thuật bán hàng trở thành ngành khoa học ứng dụng, kết hợp tri thức kinh tế, hành vi và quản trị chiến lược. Ông giúp sinh viên và doanh nghiệp nhận thức rõ marketing là công cụ chiến lược, tạo giá trị bền vững và là nền tảng để mọi quyết định kinh doanh trở nên logic và hiệu quả.
-
Giảng dạy gắn với thực tiễn: Kotler luôn đưa các ví dụ cụ thể từ thương hiệu toàn cầu, startup đến chiến lược thị trường, giúp sinh viên hiểu rõ cách áp dụng các nguyên lý marketing trong đời sống thực. Phương pháp này giúp học viên phát triển khả năng phân tích, đánh giá thị trường và đưa ra chiến lược phù hợp với từng tình huống kinh doanh.
-
Tư duy toàn diện và nhân văn: Kotler nhấn mạnh marketing phải đặt khách hàng làm trung tâm, tạo ra giá trị vượt trội và duy trì mối quan hệ lâu dài. Ông mở rộng tư duy này thành holistic marketing, bao gồm marketing nội bộ, tích hợp, hiệu suất và quan hệ, giúp tổ chức đạt mục tiêu kinh doanh đồng thời tạo tác động tích cực đến xã hội.
Sự nghiệp học thuật: Trọn đời cống hiến cho marketing
Philip Kotler gắn liền với hơn nửa thế kỷ nghiên cứu và giảng dạy tại Kellogg School of Management, làm thay đổi cách thế giới nhìn nhận marketing và nâng tầm nó thành bộ môn khoa học nghiêm túc. Các đóng góp của ông giúp hàng triệu sinh viên, doanh nghiệp và tổ chức áp dụng marketing một cách bài bản và hiệu quả.
-
Biến Kellogg thành trung tâm marketing hàng đầu: Dưới sự dẫn dắt của Kotler, Kellogg trở thành trường đào tạo marketing số một thế giới. Sinh viên MBA tốt nghiệp từ đây được trang bị kiến thức vững chắc và kỹ năng thực hành, sẵn sàng đáp ứng yêu cầu của các tập đoàn lớn trên toàn cầu, từ nghiên cứu thị trường đến chiến lược thương hiệu.
-
Nhà nghiên cứu với hơn 150 công trình khoa học: Kotler công bố hàng trăm bài báo và sách, kết hợp nghiên cứu hàn lâm với ứng dụng thực tiễn, trở thành cầu nối giữa lý thuyết và chiến lược kinh doanh. Các nghiên cứu này hướng dẫn doanh nghiệp áp dụng marketing hiệu quả, tối ưu hóa nguồn lực và tạo lợi thế cạnh tranh bền vững.
-
Tầm ảnh hưởng toàn cầu: Ngoài giảng dạy, Kotler tư vấn cho nhiều tập đoàn, chính phủ và tổ chức phi lợi nhuận. Ông chứng minh rằng marketing không chỉ phục vụ doanh nghiệp mà còn có thể nâng cao giá trị xã hội, hỗ trợ phát triển cộng đồng và cải thiện các chính sách công, từ giáo dục đến y tế và môi trường.
Các tác phẩm nổi bật của Philip Kotler
Các tác phẩm nổi bật
Những tác phẩm của Philip Kotler là giáo trình chuẩn trong các trường đại học và được dịch ra hàng chục ngôn ngữ, đồng thời là nguồn tham khảo không thể thiếu cho doanh nghiệp và nhà quản trị marketing toàn cầu.
|
Tên tác phẩm |
Mô tả ngắn |
Giá bìa |
|
Tiếp thị 6.0 là cuốn hướng dẫn hiện đại, giải thích cách tích hợp công nghệ (XR, metaverse, AI) cùng một cách tiếp cận đa giác quan để tạo ra một hệ sinh thái thương hiệu toàn nhập và chân thực. |
140.000VNĐ |
|
|
Cuốn sách giáo khoa nền tảng, cung cấp kiến thức cốt lõi về marketing cho sinh viên và người mới bắt đầu. Sách trình bày các khái niệm cơ bản về thị trường, hành vi khách hàng, hỗn hợp marketing (4P),... |
999.000VNĐ |
|
|
Tiếp thị 4.0 - Dịch chuyển từ truyền thống sang công nghệ số |
Tác phẩm phân tích sự hội tụ của marketing truyền thống và marketing kỹ thuật số trong kỷ nguyên kết nối. Sách giới thiệu mô hình 5A (Aware, Appeal, Ask, Act, Advocate) để tiếp cận khách hàng hiện đại. |
115.000VNĐ |
|
Phiên bản cập nhật, khám phá cách các công nghệ mới như AI, IoT, và MarTech có thể được sử dụng để phục vụ nhu cầu con người. Sách nhấn mạnh sự cân bằng giữa công nghệ tiên tiến và yếu tố nhân văn. |
120.000VNĐ |
|
|
Mười Sai Lầm Chết Người Trong Tiếp Thị - Các Dấu Hiệu Và Giải Pháp |
Trong cuốn sách này Giáo sư Philip Kotler lột tả những nhược điểm cực kỳ phổ biến trong hoạt động tiếp thị hiện nay và đồng thời ông cũng chỉ ra cách chính xác để bạn đảo ngược tình thế khi những dấu hiệu đầu tiên của một sai lầm chết người vừa lộ ra. Cuốn sách được chào đón như một bảo hiểm - một cẩm nang về những điều không nên làm trong tiếp thị. |
55.000VNĐ |
|
Một cuốn sách súc tích, tóm gọn những tư tưởng cốt lõi và quan trọng nhất của Kotler về thị trường, chiến lược và cạnh tranh. Tác phẩm đưa ra các chỉ dẫn thực tế về cách làm marketing hiệu quả trong thời đại mới. |
148.000VNĐ |
|
|
Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z - 80 Khái Niệm Nhà Quản Lý Cần Biết |
Cẩm nang giải thích 80 khái niệm marketing thiết yếu, được sắp xếp theo thứ tự bảng chữ cái. Mỗi khái niệm được giải thích ngắn gọn, giúp người đọc nhanh chóng nắm bắt các ý tưởng quan trọng. |
115.000VNĐ |
|
Tác phẩm giới thiệu phương pháp tư duy "bên" (lateral thinking) để tạo ra những ý tưởng sáng tạo đột phá, thay vì chỉ cải tiến cái cũ. Sách chỉ cách tạo ra các thị trường ngách hoặc sản phẩm hoàn toàn mới. |
75.000VNĐ |
|
|
Trong quyển sách này, cha đẻ của ngành marketing hiện đại Philip Koter đã cộng tác với hai chuyên gia marketing đến từ châu Á là Hermawan Kartajaya từ Indonesia và Hooi Den Huan từ Singapore để cho ra đời tác phẩm Marketing để cạnh tranh - từ châu Á vươn ra thế giới trong kỷ nguyên người tiêu dùng số. |
145.000VNĐ |
|
|
Cuốn sách đưa ra đánh giá tổng quan về những điểm dễ bị tổn thương của hệ thống kinh tế Mỹ. Bỏ qua những yếu tố nhiễu như các vụ cãi vặt chính trị, đổ lỗi cho nhau hay ý thức hệ căng thẳng, cuốn sách phân tích chi tiết những rắc rối đang xảy ra. Tác giả tổng hợp rất nhiều dữ liệu, phân tích và ý tưởng, xem xét các lập luận trái ngược nhau để tìm ra yếu tố chính cần nghiên cứu. |
130.000VNĐ |
Thành tựu và ghi nhận
Philip Kotler đã được công nhận rộng rãi nhờ những đóng góp cho học thuật và thực hành marketing toàn cầu.
-
Giải thưởng và vinh danh: Ông được Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ vinh danh là “Học giả marketing có ảnh hưởng nhất” và nhận Distinguished Marketing Educator Award. Ông còn được Thinkers50 xếp vào top những bộ óc quản trị có ảnh hưởng nhất toàn cầu nhiều năm liên tiếp, ghi nhận vai trò định hình marketing hiện đại.
-
Ảnh hưởng lâu dài: Những khái niệm 4P, STP và holistic marketing vẫn là nền tảng trong mọi chương trình đào tạo marketing và chiến lược doanh nghiệp, giúp sinh viên và nhà quản trị hiểu được nguyên lý cơ bản trước khi áp dụng các mô hình mới như 7P, 4C hay digital marketing frameworks.
-
Tác động xã hội: Tư tưởng Kotler được áp dụng không chỉ trong kinh doanh mà còn trong chính phủ, tổ chức phi lợi nhuận và cộng đồng, giúp tạo ra giá trị xã hội, cải thiện chất lượng cuộc sống và phát triển cộng đồng, đồng thời khơi dậy tinh thần phục vụ khách hàng và quản trị hiệu quả.
Mua sách Philip Kotler tại Tiki
Tiki là nơi bạn có thể tìm mua các tác phẩm kinh điển của Philip Kotler với chất lượng chính hãng và giá ưu đãi. Những tư tưởng marketing hiện đại và nhân văn của Kotler sẽ truyền cảm hứng cho bạn trong học tập và công việc.
Đặt mua ngay hôm nay tại Tiki.vn để được giao hàng nhanh chóng và tận hưởng những giờ phút học tập đầy cảm hứng.
